Le PPWR expliqué : ce que la règle européenne des 50 % de vide signifie pour vos emballages e-commerce

Le règlement européen sur les emballages et les déchets d'emballages, plus connu sous le nom de PPWR, est entré en application le 12 août 2026. La plupart de ses exigences seront introduites progressivement au cours des prochaines années, mais il y en a une que les marques e-commerce doivent surveiller dès maintenant : d'ici 2030, le vide à l'intérieur d'un colis e-commerce ne devra pas dépasser 50 %.

Choisir la bonne taille de carton n'est donc plus seulement une question de coût et de durabilité. C'est aussi une question de conformité. Voici ce que vous devez savoir.

Qu'est-ce que le PPWR ?

Le PPWR, ou règlement (UE) 2025/40 pour lui donner son nom officiel, est le nouveau code de conduite de l'UE en matière d'emballage. Il remplace la directive sur les emballages et les déchets d'emballages, en vigueur depuis 1994. Il est devenu loi en février 2025 et ses règles sont entrées en application le 12 août 2026.

La grande différence est qu'il s'agit d'un règlement et non d'une directive. Au lieu que chaque pays de l'UE rédige sa propre version des règles, les mêmes exigences s'appliquent désormais directement dans les 27 États membres. C'est une bonne nouvelle à long terme, car il est beaucoup plus facile de planifier en fonction d'un seul ensemble de règles que de 27.

L'objectif est simple : réduire les déchets d'emballage. Cela signifie des emballages plus petits, plus légers, recyclables et, dans certains cas, réutilisables. Cela couvre tout, de la boîte de vente au détail d'un produit au carton extérieur utilisé pour l'expédition.

Le PPWR s'applique-t-il aux marques britanniques ?

Si vous vendez à des clients dans l'UE, oui. Le PPWR s'applique aux emballages mis sur le marché de l'UE, quel que soit le lieu où est basée la marque. Ainsi, si vous êtes une marque britannique expédiant des commandes à des clients en Allemagne, en France ou aux Pays-Bas, ces colis doivent respecter les règles, même si le Royaume-Uni possède sa propre réglementation en matière d'emballage.

Vendre dans l'UE implique également la responsabilité élargie du producteur (REP). Vous devrez vous inscrire à la REP pour les emballages dans chaque pays de l'UE où vous vendez et contribuer au système de ce pays. Si vous n'avez pas d'établissement commercial dans un pays donné, vous devrez souvent y désigner un représentant autorisé.

Les places de marché agissent déjà en ce sens. Beaucoup demandent désormais aux vendeurs leurs informations d'enregistrement REP, et Zalando a annoncé qu'à partir du 1er janvier 2027, il bloquerait les produits ne disposant pas des informations REP appropriées.

Qu'est-ce que la règle des 50 % de vide ?

En vertu de l'article 24 du PPWR, toute personne remplissant des emballages e-commerce, de transport ou groupés doit s'assurer que le vide ne dépasse pas 50 %. La date limite est le 1er janvier 2030, ou trois ans après la publication par la Commission européenne de la méthode officielle de mesure, la date la plus tardive étant retenue. Cette méthode de mesure est attendue pour le 12 février 2028.

Le vide correspond essentiellement à la différence entre l'intérieur de votre carton d'expédition et le produit (dans son propre emballage) qu'il contient.

Voici le point qui piège beaucoup de monde : les chutes de papier, les coussins d'air, le papier bulle, la mousse et les particules de polystyrène sont tous considérés comme du vide. Passer des coussins d'air en plastique au papier froissé est une excellente initiative pour la durabilité, mais cela ne changera absolument pas votre taux de vide. La seule vraie solution est d'utiliser un carton mieux adapté à la taille du produit.

Il existe quelques exemptions. Les emballages réutilisables ne sont pas concernés, tout comme les boîtes de produits expédiées seules sans carton extérieur. Le PPWR stipule également que les emballages ne doivent pas être plus grands ou plus lourds que nécessaire, et interdit les astuces telles que les doubles parois et les faux fonds qui donnent à un produit une apparence plus volumineuse qu'il ne l'est réellement.

Quelles sont les dates clés du PPWR pour les marques e-commerce ?

• 12 août 2026 : le PPWR s'applique dans toute l'UE, accompagné de nouvelles limites sur les PFAS (« polluants éternels ») dans les emballages en contact avec les aliments.
• 12 février 2028 : date prévue pour la méthode de mesure du vide de la Commission.
• 12 août 2028 (ou plus tard, selon les règles détaillées) : nouvelles étiquettes d'emballage standard indiquant la composition de l'emballage et les consignes de recyclage.
• 1er janvier 2030 (ou plus tard) : la limite de 50 % de vide entre en vigueur, les emballages doivent répondre aux règles de recyclabilité et des objectifs de réutilisation commencent à s'appliquer à certains emballages de transport. Les boîtes en carton sont en grande partie exclues de ces objectifs de réutilisation.
• À partir de 2035 : les emballages devront être recyclables à grande échelle, avec un renforcement des objectifs d'ici 2040.

Que signifie le PPWR pour votre marque ?

La règle sur le vide concerne principalement la manière dont vos commandes sont emballées ; c'est donc un point à planifier avec votre prestataire logistique. Cependant, en tant que marque, une grande partie des responsabilités liées au PPWR vous incombe.

Vos enregistrements REP, l'emballage de vos produits et votre étiquetage relèvent de votre responsabilité, que vous prépariez vos commandes en interne ou que vous travailliez avec un partenaire logistique. Il est judicieux de régler ces questions rapidement, surtout si vous vendez déjà dans plusieurs pays de l'UE.

Il existe également de nombreuses synergies. Une boîte produit bien conçue est plus facile à emballer de manière compacte, et avoir des données REP en règle facilite grandement la vente via des places de marché et l'expédition à travers l'UE.

Pourquoi la taille des boîtes est désormais une décision logistique

Choisir une boîte était autrefois un compromis entre le coût, la protection et l'aspect visuel du colis à l'arrivée. Avec le PPWR, c'est désormais une exigence légale, et cette décision est prise des centaines de fois par jour au poste d'emballage. Il s'agit donc d'une question opérationnelle, et non plus seulement de design.

Les commandes composées d'un seul article sont généralement simples. Cela devient plus complexe avec les commandes multi-articles, les produits aux formes inhabituelles et les articles fragiles nécessitant un calage supplémentaire. C'est précisément là qu'avoir la bonne gamme de tailles de boîtes fait toute la différence.

Une grande partie de cette gestion dépend des processus mis en place par votre partenaire logistique. Tout commence par des dimensions de produits précises enregistrées lors de la réception des marchandises, afin que chaque produit dispose d'une taille fiable dans le système. Votre gamme de boîtes et d'emballages doit être adaptée à ce que vous vendez réellement, plutôt que de se limiter à trois tailles standard utilisées pour tout. Le système d'entrepôt peut alors suggérer la plus petite boîte adaptée à chaque commande, et des contrôles réguliers permettent de vérifier que c'est bien ce qui est expédié.

Il y a aussi un avantage financier. Des boîtes plus petites signifient moins de matériaux, moins de calage et moins d'espace occupé dans le camion de livraison. Nous avons approfondi l'aspect commercial de ce sujet dans notre article sur la réduction des emballages chez Amazon.

Comment SCEND se prépare au PPWR

La durabilité fait partie de notre ADN depuis le début. Notre activité au Royaume-Uni est certifiée B Corp, et notre centre logistique britannique dans le Derbyshire est accrédité ISO 14001 pour le management environnemental. Sur ce site comme dans notre centre logistique européen dans le Brabant-Septentrional, nous utilisons des cartons recyclables et du ruban adhésif en papier activé par l'eau. Vous pouvez en savoir plus sur notre approche de la logistique durable ici.

Le PPWR ajoute une nouvelle dimension à tout cela. Il ne suffit plus que l'emballage soit recyclable ; chaque colis doit également respecter cette limite de 50 % de vide, et c'est vers cet objectif que nous travaillons.

Pour les marques britanniques, stocker des marchandises dans l'UE peut également simplifier les choses. Les commandes destinées aux clients européens sont préparées et expédiées depuis l'UE, évitant ainsi que chaque colis ne traverse la frontière depuis le Royaume-Uni. Cela aide également à gérer d'autres changements liés à la vente transfrontalière dans l'UE, comme la fin de l'exemption de droits de douane pour les envois de faible valeur (de minimis).

Comment préparer vos emballages pour le PPWR

Vous avez jusqu'en 2030 au plus tôt, mais modifier les gammes de boîtes et les processus d'emballage prend plus de temps qu'on ne le pense. Voici quelques mesures à prendre dès maintenant :

1. Évaluez le taux de remplissage de vos colis. Prenez vos produits les plus vendus ainsi que vos commandes multi-articles les plus courantes, et calculez dès aujourd'hui le volume de vide dans chaque carton.
2. Faites le point sur votre REP. Listez tous les pays de l'UE vers lesquels vous expédiez et assurez-vous d'être enregistré, ou de disposer d'un représentant agréé, dans chacun d'entre eux.
3. Discutez des dimensions des cartons avec votre prestataire logistique (3PL). Demandez-lui comment il les sélectionne, s'il dispose des dimensions de tous vos produits dans ses fichiers, et comment il compte assurer la conformité une fois la méthode de mesure publiée.
4. Examinez l'emballage de vos produits. Si votre boîte de vente est suffisamment robuste pour être expédiée telle quelle, elle pourrait ne pas être soumise à la règle sur le vide, ce qui vous permettrait par la même occasion de supprimer une couche d'emballage.

Questions fréquentes

Que signifie PPWR ?

PPWR désigne le Règlement sur les emballages et les déchets d'emballages, officiellement Règlement (UE) 2025/40. Il remplace la directive européenne sur les emballages et les déchets d'emballages et est en vigueur depuis le 12 août 2026.

Quand la règle des 50 % de vide entrera-t-elle en vigueur ?

À partir du 1er janvier 2030, ou trois ans après la publication de la méthode de mesure officielle par la Commission européenne, la date la plus tardive étant retenue. La méthode est attendue pour le 12 février 2028.

Les matériaux de calage sont-ils considérés comme du vide dans le cadre du PPWR ?

Oui. Les particules de calage, les coussins d'air, le papier bulle, la mousse et les chips de polystyrène sont tous comptabilisés comme du vide. La seule façon de réduire ce taux est d'utiliser des cartons ou des enveloppes mieux adaptés à la taille des produits.

Le PPWR s'applique-t-il aux entreprises britanniques ?

Il s'applique aux entreprises britanniques qui vendent à des clients dans l'UE. Les emballages envoyés vers l'UE doivent respecter ces règles, quel que soit le pays d'origine de la marque, et vous devrez être enregistré au titre de la REP dans chaque pays de l'UE où vous vendez.

Que doivent faire les marques e-commerce pour se préparer au PPWR ?

Enregistrez-vous au titre de la REP pour les emballages dans chaque pays de l'UE où vous vendez, vérifiez que vos emballages et étiquettes produits sont conformes aux nouvelles règles, et planifiez vos formats de cartons afin que vos colis respectent la limite de 50 % de vide d'ici 2030.

Existe-t-il des exemptions à la règle sur le vide ?

Oui. Les emballages réutilisables sont exemptés, tout comme l'emballage de vente d'un produit lorsqu'il est expédié seul, sans carton extérieur.

Cet article est fourni à titre informatif et ne constitue pas un conseil juridique. Certaines règles détaillées du PPWR étant encore en cours de publication, restez attentif aux directives officielles concernant vos produits.

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